РОЛЬ ЛЮДЕЙ В ПОТОКЕ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Пол Ф. Лазарсфельд принадлежит к числу исследователей, чьи труды коренным образом изменили научное понимание общественного мнения и механизмов его формирования. Разработанные им концепции лидеров мнений и двухступенчатой модели коммуникации стали фундаментом поведенческого подхода в социально-политических науках. Сформулированные в середине XX века, эти идеи сохраняют свою эвристическую ценность и в наши дни. Книга «Личное влияние: роль человека в потоке массовой информации», написанная Лазарсфельдом в соавторстве с Элиху Кацем, предлагает читателю глубокое и объемное понимание того, как на наши взгляды воздействует не столько медиасреда сама по себе, сколько межличностное общение с окружающими людьми. Издание адресовано социологам, политологам, специалистам по связям с общественностью, а также широкому кругу читателей, интересующихся природой социально-политических коммуникаций.